很多客戶在找谷歌seo公司的時候，都會問一個問題，就是一年后能保證做到什么效果？其實(shí)大部分公司都是不會保證效果，而且效果的好壞需要去自己去評判，今天就跟大家分享一下我們團(tuán)隊內(nèi)部是怎么評估一個項目做的好與壞的。也把我們走過的彎路一并講出來，希望可以對大家有所幫助。

我們最常用的工具是Semrush，其中有一個數(shù)據(jù)是Organic search traffic，這個數(shù)據(jù)是這個網(wǎng)站谷歌月自然搜索流量的預(yù)估數(shù)值。

先說一下這個數(shù)據(jù)是怎么來的，Organic Search Traffic（自然搜索流量）這一項數(shù)據(jù)，是通過對網(wǎng)站在搜索引擎上的關(guān)鍵詞排名、點(diǎn)擊率（CTR）、以及搜索量的綜合分析得出的，舉一個簡單的例子，假如一個關(guān)鍵詞的月搜索量是1k，這個關(guān)鍵詞的谷歌排名是第5位，而第五名的點(diǎn)擊率（CTR）大概在5%左右，那么這個關(guān)鍵詞每個月帶來的自然搜索流量大概是10005%=50。

這個數(shù)值雖然是估算值，但在趨勢分析、競爭對手監(jiān)控、以及SEO優(yōu)化決策上具有很重要的參考價值。它能幫我們更全面地了解搜索流量的構(gòu)成和潛力，從而制定更加精準(zhǔn)的優(yōu)化策略。不過，這一數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性也受到爬取頻率、搜索引擎算法變化等因素的影響。

之前谷歌大叔團(tuán)隊在評估內(nèi)部員工項目好壞的時候，也把這個數(shù)值當(dāng)作主要參考?？墒请S著一系列事情的發(fā)生，我們也開始有些懵圈了。

話不多說，直接上圖：

這個項目是pcba行業(yè)的，我們從大概做了一年，到24年9月份停止的。

說實(shí)話，這個行業(yè)，一年的時間，semrush數(shù)據(jù)做到1.89k我們是很開心的，而且看著勢頭，增長的趨勢還非常好，后勁很足。跟客戶溝通續(xù)約的時候，一直認(rèn)為客戶會夸我們一通，我都想好怎么委婉而謙遜的接受客戶表揚(yáng)了，結(jié)果一上來就被客戶打蒙了。

客戶反饋如下：

我也非常納悶，不管是semrush數(shù)據(jù)還是GA數(shù)據(jù)都是在穩(wěn)步增長的，但是從客戶的反應(yīng)來看，網(wǎng)站都不要了，肯定不是說項目做好了把我們甩開的那種情況，問題究竟出在哪里呢？

雖然客戶這個項目不做了，可是如果問題不找出來，睡覺也不踏實(shí)呀。

后面經(jīng)過我們團(tuán)隊幾次內(nèi)部溝通，分析了很多數(shù)據(jù)，算是找到了部分原因：

1.首先是這個流量數(shù)據(jù)中，英語的流量比例有些低，小語種關(guān)鍵詞帶來的流量比正常的多語言項目中要高很多，但是小語種的常用地區(qū)并不是客戶的主要目標(biāo)市場。

2.網(wǎng)站的流量來源頁面中有很多是博客頁面，大家都知道，博客頁面的流量轉(zhuǎn)化率相較產(chǎn)品分類頁或者是產(chǎn)品詳情頁是要低一些的。

3.就是有搜索量而且準(zhǔn)確度高且排進(jìn)首頁的關(guān)鍵詞數(shù)量不多，很多詞都排在2、3頁，還有很多在后面，這些雖然會給Organic Search Traffic帶來數(shù)據(jù)，但是并不能帶來太多真實(shí)的訪客，詢盤就更不用說了。

還有另一個“反面”的案例，也一并發(fā)出來，讓大家了解一下：

這是差不多時間開始的另外一個項目，從Organic search traffic數(shù)據(jù)來看，真的是有夠慘的，一開始做了半年了，好像都是沒啥起色的狀態(tài)，大叔開會的時候還特意拿出來批評了一下，讓我們想辦法做好一點(diǎn)，但是從客戶那邊的反饋來看，這個項目反而詢盤表現(xiàn)還不錯，客戶竟然還表揚(yáng)我們了，弄得我們都有些心虛。

本著客戶的表揚(yáng)絕對不會是為了麻痹我們的原則，我們又對項目進(jìn)行了深度分析，發(fā)誓一定要把這個項目我們未知的閃光點(diǎn)給找出來。

功夫不負(fù)有心人，終于找出來客戶網(wǎng)站很多出排名的關(guān)鍵詞都是他們的產(chǎn)品詞，出詞頁面也都是產(chǎn)品頁，而且這些關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確度都很高，就是搜索量不高，因?yàn)榭蛻舻漠a(chǎn)品是偏專業(yè)且冷門的。而且還有很多準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞，已經(jīng)有很好的排名，但是因?yàn)樗阉髁刻俣紱]計入Semrush的計算范疇。

恩，這下終于不用心虛了。

所以說，并不是Organic search traffic數(shù)據(jù)好了，就萬事大吉了。也不是Organic search traffic數(shù)據(jù)不好，就一定很差。

因?yàn)楝F(xiàn)在谷歌算法的更新速度在加快，再加上AI的興起，隱私政策的調(diào)整，爬取頻率的調(diào)整等，只靠某一個指標(biāo)來判斷一個項目的谷歌SEO做的好與壞已經(jīng)很難了。

不僅要看網(wǎng)站的流量，還要判斷一下流量來源和我們的目標(biāo)市場是否一致，也就是這些流量是否屬于有效流量；并且要搞清楚這些流量是哪些關(guān)鍵詞帶來的，出詞頁面在整個網(wǎng)站架構(gòu)當(dāng)中的定位和作用，再就是這些關(guān)鍵詞商業(yè)價值的高低。

而隨著谷歌隱私政策的調(diào)整，想要搞清楚這些，難度是越來越大。這個時候，經(jīng)驗(yàn)就愈發(fā)顯得寶貴了。

其實(shí)最直觀的判斷標(biāo)準(zhǔn)就是網(wǎng)站有效詢盤的數(shù)量，但是這個吧，大部分甲方都不希望代運(yùn)營團(tuán)隊了解太多，甚至在甲方內(nèi)部都是屬于機(jī)密的存在，更有很多客戶會定期把網(wǎng)站后臺的詢盤進(jìn)行清空操作。

我沒有任何瞧不起這么做的意思，因?yàn)槊考虑榈谋澈蠖加幸粋€傷心的故事，之所以那么小心謹(jǐn)慎，都是受到傷害后的不得已而為之。只是這么做，終究是增加了內(nèi)耗，降低了效率。