一年的時間，我做了十個站，基本每個站每天的流量都超過1000，而且都是自然流，沒有任何付費(fèi)，下面我把我對于電商獨(dú)立站獲取流量的三個原則分享給大家。

首先是技術(shù)SEO

分為以下幾個部分:

URL: 就是網(wǎng)站商品頁的鏈接地址, Shopify默認(rèn)的產(chǎn)品頁面地址是

yourdomain.com/collections/{collection name}/products/{product-name}

Wordpress的默認(rèn)產(chǎn)品頁面地址為: yourdomain.com/product-category/{product-category-name}/products/{product-name}

不僅很長,而且很難看, 尤其是如果你的產(chǎn)品名稱很長的話, 電腦上還勉強(qiáng)看的下去, 手機(jī)上連產(chǎn)品名字都顯示不完整了.

短商品名比過長的商品名點(diǎn)擊率高很多, 谷歌也更喜歡較短的名字.

下面是修復(fù)方法:

Shopify:

打開 Shopify，然后點(diǎn)擊 "Online Store 在線商店"

從那里，找到 "Themes主題" > "Customize自定義" > "Theme Actions主題操作" > "Edit Code 編輯代碼

在左側(cè) "Snippets片段 "部分下方，找到 "product-grid-item.liquid"

刪除 "include: collection "代碼片段

點(diǎn)擊保存，大功告成。

Woocommerce:

Wordpress獨(dú)立站則需要借助第三方的插件操作, 這里推薦Rank Math SEO插件. 操作如下:

Rank Math SEO → General Settings → Links

然后選擇開啟Strip Category.

RankMath還可以設(shè)置Strip Product Base, 讓商品地址從yousite.com/product/玩具123變成yoursite.com/玩具123. 這個設(shè)不設(shè)置看個人喜好,我建議留著.

取消索引Tag標(biāo)簽 (/tagged/) 頁面

Tag標(biāo)簽是除了類目以外另外一種商品/文章的歸類方式, 給幾種有相同屬性或相同用途的產(chǎn)品打上標(biāo)簽,可以方便用戶查找,瀏覽你的產(chǎn)品.

站內(nèi)設(shè)置標(biāo)簽對用戶和搜索都很有好處, 但是由于通常標(biāo)簽會太多, 而且還會帶來重復(fù)性頁面的問題, 所以不對谷歌開放索引是一個更好的處理方式.

Shopify修復(fù)方式:

找到您的 theme.liquid 文件并添加以下代碼：

{% if template contains 'collection' and current_tags %} {% endif %}

然后點(diǎn)擊 "保存"。

Woocommerce設(shè)置方式:

還是通過Rank Math插件來設(shè)置, 有兩種方式, 可以在Index索引設(shè)置中統(tǒng)一設(shè)置不索引Tag Page, 或找到單獨(dú)的Tag頁, 編輯, 找到Noindex, 開啟即可.

其他技術(shù)層面的問題

確保修復(fù)以下問題:

404 鏈接/損壞鏈接 → 這些鏈接會影響用戶體驗(yàn)和搜索引擎評價，你需要及時找出并修復(fù)。如果你用的是Shopify，你可以在應(yīng)用商店里找一些專門處理404鏈接的應(yīng)用。如果你用的是Woocommerce，你可以用Rankmath這個插件來設(shè)置404頁面。

301 重定向鏈接 → 這些鏈接會讓用戶和搜索引擎跳轉(zhuǎn)到新的地址，你需要確保重定向的鏈接是正確和有效的。如果你用的是Shopify，需要安裝一些支持301重定向的應(yīng)用。如果你用的是Woocommerce，可以直接用Rankmath這個插件來設(shè)置301重定向。

設(shè)定（并仔細(xì)檢查）Robots.txt 文件 → 這個文件會告訴搜索引擎哪些頁面可以抓取，哪些不可以，你需要設(shè)定并仔細(xì)檢查這個文件，避免誤阻止了重要的頁面。通常情況下，這個文件不需要特別設(shè)置，默認(rèn)使用系統(tǒng)自帶的即可。你可以在谷歌搜索控制臺（Google Search Console）中查看和測試你的Robots.txt文件。

網(wǎng)站綁定和Sitemap提交 → 你需要在谷歌搜索控制臺（Google Search Console）中綁定你的網(wǎng)站，并提交Sitemap，這樣可以讓谷歌更快更準(zhǔn)確地抓取和索引你的網(wǎng)站。你需要確保所有需要的頁面都在谷歌中建立索引，如果有遺漏或錯誤，可以在搜索控制臺中進(jìn)行修復(fù)或重新提交。

移動端訪問速度優(yōu)化 → 移動端的訪問速度會影響用戶體驗(yàn)和搜索排名，你需要盡量提高你的網(wǎng)站在移動設(shè)備上的加載速度。無論你用的是Shopify還是Wordpress，你都需要安裝一些優(yōu)化速度的插件。如果你用的是Wordpress，我推薦你使用WP Rocket這個插件，它可以幫你優(yōu)化緩存、圖片、數(shù)據(jù)庫等方面。還可以安裝AMP這個插件，它可以讓你的網(wǎng)站支持谷歌的加速移動頁面技術(shù)，進(jìn)一步提升移動端的訪問速度。

網(wǎng)站速度（設(shè)置Lazy Load延遲加載并壓縮圖片/使用 .webp 格式, 均可以通過安裝插件實(shí)現(xiàn)）

SSL: Shopify自帶, Wordpress大部分服務(wù)商都支持綁定免費(fèi)的Let's Encrypt, 需后臺自行設(shè)置.

CDN: Shopify自帶, Wordpress需另購或使用服務(wù)器提供的, 推薦Cloudflare, BunnyCDN或服務(wù)器商自帶的.

以上就是技術(shù)層面應(yīng)該要注意部分, 最好是在創(chuàng)建網(wǎng)站的時候就已經(jīng)準(zhǔn)備好, 后期要改會很麻煩, 主要是后期改URL結(jié)構(gòu)會有丟失部分排名的風(fēng)險, 即使已經(jīng)做了301/302跳轉(zhuǎn).

下面是站內(nèi)SEO的部分:

站內(nèi)SEO是網(wǎng)站優(yōu)化的核心，它主要是通過制作和優(yōu)化你的內(nèi)容和產(chǎn)品，來展示你的價值和優(yōu)勢，從而賺取收益。

只要做好了站內(nèi)SEO，你的網(wǎng)站就能被谷歌有效地抓取和收錄，還能獲得更高的排名，讓潛在的客戶更容易找到你的產(chǎn)品，而不用花費(fèi)額外的廣告費(fèi)用。

第一步就是關(guān)鍵詞研究:

下面是幾個最流行的關(guān)鍵詞研究工具

它們的價格各不相同。

Ahrefs 和 SEMrush 每月收 99-200 美元, 看你選擇哪種方案. (SEMRush有很便宜的使用渠道, 后文會寫)

LowFruits 每月只要 25 美元

谷歌廣告關(guān)鍵字規(guī)劃師則是免費(fèi)的, 不過前提是有ADs賬號.

還有其他工具，譬如性價比特別高的Keywords Everywhere和免費(fèi)的ChatGPT.

不管你用什么工具來做關(guān)鍵詞調(diào)研，最終目標(biāo)都是一樣的：

從上千個候選的關(guān)鍵詞中，為網(wǎng)站上的每個商品系列（分類）、產(chǎn)品和博客文章找到最合適的關(guān)鍵詞。

下面我就用轉(zhuǎn)化漏斗的概念來告訴你應(yīng)該怎么安排你的關(guān)鍵詞：

第三層: 漏斗底部 (布局賺錢關(guān)鍵詞)

這里是你的賺錢區(qū)域，你要布局那些有明顯購買意圖的搜索關(guān)鍵詞，或者能直接帶來銷售的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞就是賺錢關(guān)鍵詞。

你要把這些關(guān)鍵詞布局到你的商品分類頁上（Shopify中的Collection頁，Woocommerce中的product category頁）

做這類關(guān)鍵詞的時候, 有下面幾個技巧:

1. 如果你的域名權(quán)重比較低或是新開的獨(dú)立站, 一開始可以選擇難度低一些的關(guān)鍵字.

2. 如果你不確定哪些關(guān)鍵詞有購買意圖，你可以通過查看谷歌搜索結(jié)果頁來判斷：如果搜索結(jié)果的前3-5位都是產(chǎn)品和商品類目頁，那就說明這個關(guān)鍵詞有很強(qiáng)的購買意圖。

如果搜索結(jié)果的前3-5位是博客或新聞文章，那就說明這個關(guān)鍵詞沒有購買意圖，或者購買意圖很弱。

3. 如果你對你的產(chǎn)品很了解，你就能知道哪些關(guān)鍵詞能反映出用戶的交易需求。

把這些關(guān)鍵詞盡量布局到你的商品類目頁上，讓用戶能快速找到你的產(chǎn)品，并進(jìn)行購買。

可以參考這篇Shopify商店優(yōu)化商品頁和分類頁，學(xué)習(xí)如何優(yōu)化你的商品分類頁。

下面是幾個非常好的分類頁設(shè)計:

要點(diǎn)是：清晰的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)，比如使用面包屑導(dǎo)航、過濾器、標(biāo)簽等，方便用戶和搜索引擎找到你的頁面。

簡潔豐富的說明，用200字左右的文字介紹這個類目的產(chǎn)品，突出主要的關(guān)鍵詞。

產(chǎn)品圖片首圖要清晰美觀，統(tǒng)一的樣式和高清的質(zhì)量，可以提高被谷歌選為帶圖片的產(chǎn)品分類搜索結(jié)果的概率，如下圖所示：

第二層: 漏斗中部 (布局信息查詢關(guān)鍵詞)

這類關(guān)鍵詞的搜索意圖不太明顯，搜索這類關(guān)鍵詞的客戶可能對你的產(chǎn)品有一些了解，但還沒有準(zhǔn)備好購買，或者不知道哪個產(chǎn)品更適合他們。

你可以針對這類關(guān)鍵詞，創(chuàng)建一些博客文章或其他內(nèi)容頁面，為用戶提供有用的信息，引導(dǎo)他們進(jìn)入你的轉(zhuǎn)化漏斗，從而給你的賺錢關(guān)鍵詞頁面帶來流量。

比較類關(guān)鍵詞：

"{x} vs. {y}"

"Best {關(guān)鍵詞} for {問題}"

"Top {關(guān)鍵字}"

解決方案類關(guān)鍵詞：

"How to {解決（問題）}"

"用于 {XXX} 的 { 工具/產(chǎn)品}"

第一層: 漏斗頂部 (信息和導(dǎo)航類的關(guān)鍵詞)

漏斗頂部的關(guān)鍵詞比漏斗底部的關(guān)鍵詞要多得多，這是很正常的，因?yàn)槁┒返男螤罹褪沁@樣的。漏斗頂部的客戶處于購買過程的“認(rèn)知”階段，他們還沒有購買意愿，但是對你的產(chǎn)品有一定的興趣或需求。

這些關(guān)鍵詞一般比較容易區(qū)分，它們通常是這樣的：

信息型

"什么是{產(chǎn)品/問題/解決方案}？

"How to 如何{你的產(chǎn)品能解決的事情}"

問題式

"做{事情}的最佳方法是什么？

"如何使用{產(chǎn)品}"

教育性

"{產(chǎn)品}的好處

"{產(chǎn)品}的副作用

漏斗頂部的關(guān)鍵詞數(shù)量最多，你可以根據(jù)用戶的目的，把他們引導(dǎo)到漏斗中部或底部。

總的來說，所有的關(guān)鍵詞可以分為三類：漏斗頂部、漏斗中部和漏斗底部。在做關(guān)鍵詞調(diào)研的時候，你要把所有找到的關(guān)鍵詞進(jìn)行分類，然后用文檔或表格（比如Excel、谷歌表格、騰訊文檔表格）來記錄并標(biāo)記漏斗層級。

每個關(guān)鍵詞都要對應(yīng)一個頁面(幾個同義關(guān)鍵詞可以對應(yīng)同一頁面)，如果沒有，就要創(chuàng)建一個產(chǎn)品頁或文章頁。

做完了上述的關(guān)鍵詞歸類后, 就到了布局關(guān)鍵詞的階段:

關(guān)鍵詞應(yīng)該布局到以下位置:

標(biāo)題/H1:這是頁面的主標(biāo)題，要突出頁面的主題和關(guān)鍵詞，讓用戶和搜索引擎一眼就能看出頁面的內(nèi)容。

元標(biāo)題 Meta Title: 這是搜索結(jié)果中顯示的標(biāo)題，要簡潔明了，包含關(guān)鍵詞，吸引用戶點(diǎn)擊。

元描述 Meta Description: 這是搜索結(jié)果中顯示的描述，要概括頁面的內(nèi)容，包含關(guān)鍵詞，引起用戶的興趣。

URL: 這是頁面的網(wǎng)址，要簡短易記，包含關(guān)鍵詞，方便用戶和搜索引擎識別。

圖片的Alt描述: 這是圖片的替代文字，要描述圖片的內(nèi)容，包含關(guān)鍵詞，方便搜索引擎和視障用戶理解。

第一段話開頭Intro: 這是頁面的引言，要用關(guān)鍵詞開頭，引出頁面的主題，吸引用戶繼續(xù)閱讀。

在整個內(nèi)容中自然出現(xiàn)幾次: 這是頁面的正文，要用關(guān)鍵詞和同義詞自然地穿插在內(nèi)容中，增強(qiáng)頁面的相關(guān)性，避免過度堆砌。

掌握了如何布局關(guān)鍵詞后，你就要開始寫內(nèi)容了。下圖是一個比較好的內(nèi)容寫作框架，可以參考它來組織你的內(nèi)容：

文章寫好后可以參照如下清單優(yōu)化:

關(guān)鍵詞優(yōu)化 - 您的目標(biāo)關(guān)鍵詞是否出現(xiàn)在以下位置？

- 博客標(biāo)題

- URL中

- 元標(biāo)題

- 元描述

- 至少 1 個 H2

- 至少 1 個 H3（或其近似變體）

- Intro 導(dǎo)言部分（至少前 50-75 個字）

- 在整個內(nèi)容中多次自然的出現(xiàn)

- 總結(jié)部分

內(nèi)鏈

當(dāng)前頁面是否難以找到？

是否有內(nèi)部鏈接指向該頁面？如果有，有多少？

是否有遺漏的內(nèi)部鏈接機(jī)會？

是否從該頁面建立了指向賺錢頁面的內(nèi)部鏈接？

外鏈

- 是否有反向鏈接指向這個頁面？

- 來源的網(wǎng)站/URL 是否有流量？

圖片和視頻

- 如果有圖片和視頻，它們是否增加了內(nèi)容價值？(最好是原創(chuàng)的視頻和圖片, Canva和國內(nèi)的剪映都能拿來用)

- 是否會分散注意力？

- 是否有優(yōu)化的 alt 文本？

- 如果沒有圖片，為什么沒有？

- 有視頻嗎？

- 它們是通過 YouTube 或 Vimeo 嵌入的嗎？還是上傳到后臺中？(后臺會比較慢, 最好是YT)

- 如果沒有視頻，能否制作一個？(圖片, 文字轉(zhuǎn)視頻很多工具可以做)

Schema Markup 標(biāo)記

圖片

無論是Shopify還是Woo, Schema用第三方插件來輔助設(shè)置都很方便.

- 您設(shè)置了 Schema 標(biāo)記嗎？(Shopify主題/woo自帶商品Schema, )

- 是文章 Article Schema？(WordPress使用Rankmath插件, 編輯文章時底部有設(shè)置項)

- 還是新聞News Schema？

- FAQ Schema？(谷歌2023年10月宣布取消這個Schema了, 11月份又恢復(fù)了一些)

- 還是 How to Schema？

搜索意圖

- 內(nèi)容是否符合 4 種主要搜索意圖之一？信息型、導(dǎo)航型、交易型還是商業(yè)型？

- 是否使用了相同/相似的內(nèi)容格式？(10大xxx、How to、最佳xxx、X vs Y 等）

- 是否遺漏了排名靠前的搜索結(jié)果中提到的任何重要信息？

- 是否在與醫(yī)學(xué)期刊、新聞出版物或其他高權(quán)威網(wǎng)站競爭？

Intro引言部分 - 您的引言段是否包含以下內(nèi)容？

- 目標(biāo)關(guān)鍵詞/短語

- 您是否提到了目標(biāo)受眾的痛點(diǎn)/愿望？

- 是否介紹了博客將涉及的主要話題/觀點(diǎn)？

- 是否有明確的 CTA？(馬上購買, 繼續(xù)閱讀等)

結(jié)論部分

- 是否回顧了要點(diǎn)（通常是H2）？

- 是否提供了合理的下一步操作或CTA？

文章底部還可以放一個"熱門博文""繼續(xù)閱讀"板塊, 給其他頁面導(dǎo)流.

此外, 可以借助ChatGPT, 提示詞中可以限制條件為圍繞XXX關(guān)鍵詞創(chuàng)建內(nèi)容, 關(guān)鍵詞需布局到上述地方, 這樣一篇符合標(biāo)準(zhǔn)的文章就會生成了, 當(dāng)然, 這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠, 具體操作參考之前的文章:

ChatGPT創(chuàng)建8種SEO文章的簡單用法

SEO寫作指南2023：如何構(gòu)建和撰寫真能排名的內(nèi)容

寫AI Prompts時幾個比較好用的框架

使用AI創(chuàng)建符合谷歌Helpful Content的一些建議

最好還是AI生成+人工編輯+內(nèi)容美化.

內(nèi)鏈布局

在網(wǎng)站的內(nèi)鏈布局中，我們也應(yīng)該采用與內(nèi)容打造相同的漏斗結(jié)構(gòu)，以實(shí)現(xiàn)最終的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

電商網(wǎng)站的最終目的是將流量轉(zhuǎn)化為訂單，因此漏斗最底部的頁面是最重要的。我們需要想辦法用內(nèi)鏈來推動這些頁面的排名和流量。

然而，如果我們直接用第一層漏斗來推動最底層的漏斗頁面，可能會因?yàn)樵L客意圖太泛，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率不佳，也無法有效推動權(quán)重。

因此，我們應(yīng)該采用層次遞進(jìn)的方式來進(jìn)行內(nèi)鏈布局。也就是說，用第一層漏斗來推動第二層漏斗，再用第二層漏斗來推動第三層漏斗，以此類推。

這種層次分明的內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)不僅可以有效地引導(dǎo)訪客從一般性需求到具體需求，還可以提高轉(zhuǎn)化率，并獲得谷歌的青睞。

下面是OFF PAGE站外優(yōu)化的部分:

谷歌排名是一種基于鏈接的算法操控的。這意味著，谷歌會根據(jù)您的網(wǎng)站和其他網(wǎng)站之間的鏈接數(shù)量和質(zhì)量，來評估網(wǎng)站的相關(guān)性和權(quán)威性。

因此，即使擁有世界上最精彩的內(nèi)容，仍然需要大量的反向鏈接才能在 Google 上排名第一。

外鏈/反向鏈接是指其他網(wǎng)站指向你的網(wǎng)站的鏈接，它們可以幫助您：

? 增加網(wǎng)站的信任值。谷歌認(rèn)為，如果其他網(wǎng)站愿意鏈接到你的網(wǎng)站，那么說明你的網(wǎng)站有價值，值得信賴。

? 增加網(wǎng)站的排名。谷歌會根據(jù)反向鏈接的數(shù)量和質(zhì)量，來計算您的網(wǎng)站的排名分?jǐn)?shù)，分?jǐn)?shù)越高，排名越靠前。

? 增加網(wǎng)站的流量。反向鏈接可以讓更多的用戶從其他網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)到你的網(wǎng)站，從而增加您的網(wǎng)站的曝光度和點(diǎn)擊率。

簡單來說，站外優(yōu)化的公式是：

更多反向鏈接 = 更多信任值。

更多信任 = 更高的排名。

更高的排名 = 更多的利潤。

互聯(lián)網(wǎng)上有幾十億個網(wǎng)站，其中很多都非常愿意給你一條外鏈......但, 很多需要付費(fèi)(首先排除Fiverr